Archivo de la categoría: Marketing

2013 Spain Digital Future in Focus

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comScore presenta su informe2013 Spain Digital Future in Focus – El Mercado Digital Español. A través de este estudio, se detallan las principales tendencias sobre el uso de internet, video online, mercado móvil, redes sociales y comercio electrónico.

Algunas de las conclusiones destacadas:

  • 17 millones de españoles navegaron diariamente en diciembre de 2012, un 9% más respecto al año anterior
  • En diciembre 2012, más del  80% de los teléfonos adquiridos por los españoles entre 15-34 años fueron smartphones
  • España es el país con mayor penetración de smartphones en EU5, con un 66% de los usuarios de móvil
  • El 10% de los usuarios de smartphones compra un producto o servicio desde su dispositivo. Aprox un 15% de usa para buscar información, comparar, etc. y la tendencia es alcista año a año
  • La visualización de videos desde el móvil creció un 164% en España el año pasado
  • Casi 4 millones de españoles que tenían un smartphone también poseían una tableta en diciembre de 2012

El informe esta disponible para su descarga 2013-Spain-Digital-Future-in-Focus.

ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA EN MEDIOS DIGITALES 2012, IAB SPAIN

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El día 21 se presentó el estudio Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2012 realizado por IAB Spain y el Grupo Consultores que arroja algunos datos y conclusiones interesantes que comparto con vosotros:

  • La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 Millones de euros por detrás de la TV (1.815,3 millones de euros) y por delante de los Diarios (766,3 millones de euros).La inversión en publicidad digital en 2012 cae un 1.5% respecto al año anterior vs el 15.8% que cae el total mercado publicitario. (Los Dominicales y los Diarios caen un 22,5% y un 20,8% respectivamente).
  • Dentro de la publicidad digital, Search representa el 56,9% de la inversión y Display el 43,1%. Comparando con 2011 la publicidad Display disminuye un 13.1% vs publicidad de buscadores que se incrementa en un 6.9%.
  • Además se confirma un trasvase de inversión de Display a Search.
  • La estacionalidad de las inversiones no varía respecto a años anteriores, grandes picos en Junio y Diciembre y un bajón en Agosto.
  • Los mayores anunciantes en Internet son: P&G, El Corte Inglés y Vodafone
  • La importancia de los sectores en cuanto a inversión en publicidad digital es la siguiente: 1º Automoción, 2º Finanzas, 3º Telecomunicaciones y Tecnología, 4º Transporte, 5º Varios, Viajes y Turismo, 6º Cultura, Enseñanza y Medios de comunicación, 7º Distribución y Restauración, 8º Deportes y Tiempo Libre, 9º Alimentación y 10º Belleza e Higien Los principales anunciantes en cada sector son:

– Automoción: Vaesa, PSA, Renault, General Motors
– Finanzas: BBVA, ING, Línea Directa, Génesis Seguros
– Telecomunicaciones y Tecnología: Vodafone, Movistar, France Telecom, Samsung
– Transporte, Viajes y Turismo: Vueling, Viajes El Corte Inglés, Iberia, EasyJet
– Varios: Groupon, Letsbonus, Vistaprint, Iminent
– Cultura, Enseñanza y Medios de comunicación: Time Warner, Universal Pictures, Asociación Latinoamericana de Periódicos, FOX
–  Distribución-Restauración: El Corte Inglés, Telepizza,McDonald’s, Ofertix
– Deportes y Tiempo Libre: PlayStation, Mattel, DSP Entertainment, Electronic Arts

  • El modelo de pricing CPM (Coste por Mil) sigue siendo el más popular con un 58%, aunque disminuye un 5,4% respecto a 2011.

En cuanto a inversión en Mobile:

  • Fuerte crecimiento de la inversión en Mobile + 67% vs año 2011. Actualmente solo representa el 3.1% del total inversión digital.
  • Dentro de la inversión en Mobile, Display representa el 80% y Search el 20%.
  • Los sectores que más invirtieron en Mobile son Automoción con 23,9% y Telecomunicaciones y tecnología con un 21%.
  • Las empresas que mas inversión realizan en mobile son Vodafone, Lumata, NeoMobile, Toyoya , HP y El Corte Ingles.
  • El modelo de pricing CPM (Coste por Mil) sigue siendo el más popular con un 63,8%, seguido de CPC con un 6,2%.

Echad un vistazo al estudio completo:

 

 

Podéis descargar el informe completo si queréis.
Para que nos hagamos una idea del mix de inversiones dentro ya del presupuesto del mk online y tendencias en otros países más avanzados, comparto una captura de un informe de Forrester sobre el mismo tema del 2011.

Es mejor estar presente en todas las plataformas/canales o es mejor la exclusividad?

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Pequeño repaso conceptual de marketing estratégico. Respondiendo a la pregunta supongo que como todo depende, y que es lo que le vaya mejor a cada uno en cada momento. En todo caso, hay un par de reglas a tener en cuenta siempre:

  • Tienes una marca muy reconocida, un producto muy deseado? Entonces opta por la exclusividad de tu distribución. Casos de éxito: Apple, cualquier terminal nuevo en exclusiva, etc
  • Tienes una marca más bien desconocida en algún campo, te estas tratando de abrir camino, y quieres que se haga conocida? Entonces mejor opta por tener cuantos más canales mejor para que tu producto se difunda. Esto tb beneficiará a tus propios canales; al hacerse un producto más conocido ganaran en ventas. Asimismo, así podrás monetizar más rápido tu producto. Casos de éxito: Canal+ Yomvi, los juegos de consolas, Compaq, Microsoft…

En un caso parecido al que me ocupa ahora mismo, el Real Madrid con Samsung TV optaron por lo primero en Noviembre de 2011. Veamos que tal les va y si logran extender el concepto. Por el momento van por el libro…

Fuente: http://www.realmadrid.com/cs/Satellite/es/1330072492012/noticia/Noticia/La_aplicacion__MyMadrid__ya_esta_disponible_para_las_plataformas_Smart_TV_de_Samsung.htm

Caso de estudio de branding: GAP vuelve atrás su cambio de logo tras la presión recibida en redes sociales

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logogapEstoy de acuerdo con Alt1040 en que será un caso de estudio para las escuelas de negocio del mundo a partir de ahora. La semana pasada GAP actualiza su logo en uno de sus sitios web (el primero en la imagen de la derecha). El logo no le gustó a nadie, algunos blogs de diseño lo defenestraron, y el público empezó a opinar. Se sucedieron varios días de comentarios negativos en la página de Facebook de la marca, y dirigidos a su usuario de Twitter. Hoy finalmente Marka Hansen su presidenta de brand dijo esto:

Para la marca Gap, nuestros clientes siempre están primero. Hemos estado escuchando y observando todos los comentarios esta pasada semana. Los hemos escuchado decir una y otra vez cuando les apasiona nuestro logo de la caja azul, y que lo quieren de regreso. Por eso hemos decidido hacer justamente eso, lo traeremos de vuelta a todos nuestros canales.

La marca es la identidad visual de una empresa que genera una clara diferenciación a través del símbolo, forma, color, tipografía, etc. Es uno de los elementos más importantes del posicionamiento de un producto y empresa (todo el mundo desea ser el «top of mind» de la categoría), y por tanto, uno los factores de compra más relevantes. Por esta razón, los cambios de branding se deberían hacer mucho más suave y planificadamente, y se me antojan 2 cosas:
– GAP se ha equivocado en hacer un cambio tan radical de imagen y no algo más progresivo que los consumidores puedan ir identificando y con lo que se puedan ir identificando.
– De haberlo deseado, la estrategia y planificación de GAP ha brillado por su ausencia. Ha quedado la sensación de haber detrás una auténtica improvisación.

Más info: GAP Press Release

Alt1040

Al Ries&Jack Rout, ¿por qué compramos?

Mercado TIC en 2009

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Computing ha publicado a finales de Marzo 2009 la situación del mercado TIC en España en el año 2009. Fue destacable la fuerte subida de Indra que con una política de crecimiento orgánico y adquisiciones ha logrado multiplicar por 3 su facturación en el último lustro y posicionarse como el lider del mercado con una facturación de 2.513millones de euros y un beneficio neto de algo más del 7%, así como Telefónica que se va consolidando como un actor sólido en el mundo TI con 966 millones de facturación en 2009, lo que supone ya el 5% de la facturación de la compañía.

mercado-lideres-tic-computing-2009

Fuente: http://www.computing.es/revistaDigital/lideres2010/

Marketing Viral: campaña Benetton – Now it’s my time

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Nuevo Marketing viral o boca-oreja esta vez de Benetton. Como siempre el objetivo es ganar notoriedad de marca y, de alguna manera, que el mensaje adquiera la validez y credibilidad de la que los foros publicitarios tradicionales no gozan. Rollo lo que ya hizo Dove en su día exitosamente con «Mujeres reales», o no tan exitosamente Honda Accord con el anuncio de las piezas del coche, dos ejemplos clásicos de marketing viral.

Todos los interesados deberán subir una foto o vídeo donde se muestren tal y como son, así como votar por sus favoritos. Los cien participantes más votados aparecerán en el próximo libro de Benetton sobre estilo global y recibirán 200 euros que podrán gastar en productos de la marca. Entre esos cien, veinte serán los elegidos para viajar a Nueva York y participar en la próxima campaña de la temporada otoño/invierno de Benetton.

La esencia del mensaje: Benetton es para gente de verdad, joven, multiracial, multicultural, de la calle.

Personalmente no creo que quede demasiado claro el mismo y no me parece una campaña que vaya a generar demasiado ruido, aún a pesar del sorteo y el premio.

Campaña: Casting Benetton

Datos de mercado de la banda ancha del cable en Asturias

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Se han publicado los datos del mes de Enero 2010 del mercado de las TeleComunicaciones español. Pocas novedades,

Fuente: http://www.cmt.es/cmt_ptl_ext/SelectOption.do?nav=comunicados_prensa&detalles=0900271980094959&hcomboAnio=2010&hcomboMes=3&pagina=1

cuota-telco-espana-enero-2010Por provincias, el último estudio publicado por la CMT sigue siendo el de datos de 2008, en el que se ve como como el cable tiene una alta penetración en el mercado asturiano,

Fuente: http://www.cmt.es/es/la_cmt/sala_de_prensa/comunicados_de_prensa/anexos/INFORME_PROVINCIAS_2008.pdf

cuota-telco-asturias-2008

mientras en otros servicios estaba,

cuota-telco-asturias-2008-telefonia-fija

La importancia de comunicar la esencia

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Hace ya algunas semanas que estoy cursando un programa de ESADE sobre Marketing Estratégico y tenía ganas de escribir sobre algunas de las impresiones que me esta causando.

De entre todas de las sesiones recibidas, todas ellas importantes, sobre estrategía o más operativas sobre el propio proceso de marketing como investigaciones de mercado, segmentación… me quedo con la de hace dos viernes. Marc Lite de la agencia de naming, branding y publicidad Firma nos hablo sobre estrategias de marca y comunicación nos mostró la importancia de  comunicar la esencia de nuestro mensaje.

Kapitaal, un corto animado del estudio holandés Smack  retrata la saturación de información que sufrimos en las grandes urbes.

Kapitaal, un corto animado del estudio holandés Smack retrata la saturación de información en las grandes urbes.

Ante este panorama veamos un ejemplo de lo que se debe y no se debe hacer para que alguien se quede con nuestra marca o producto. Un ejemplo de bad practices clásico es Microsoft,

Sin embargo, veamos ahora un ejemplo de maestría en la comunicación, en el que Steve Jobs explica el concepto de iPod sin mostrarlo en ningún momento:

o este otro de Sony,

Clarísimo, comuniquemos la esencia del producto y tendremos más posibilidades de que el cliente perciba nuestra ventaja competitiva.

Pepsi dice adiós a la Superbowl y hola a los Social Media

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Hace unos días Pepsi anunciaba que abandonaba su estrategia de anunciarse en los intermedios del gran evento que es la Superbowl para regirigir esta inversión publicitaria a los Social Media.

Tras veintitrés años de tradición y tras haber empleado a estrellas como Justin Timberlake, Britney Spears o Cindy Crawford, la marca de bebidas redirigirá los más de 20M de inversión anuales en esta cita hacia medios sociales a través de Internet, en una campaña denominada “The Pepsi Refresh Project“.


A partir del 13 de enero de 2010, se abrirá el plazo de envío para que los usuarios sugieran a la marca maneras de refrescar sus comunidades e intenten convertir el mundo en un lugar mejor. Tras una fase de selección, Pepsi financiará miles de proyectos de este tipo con cantidades entre los $5000 y $250.000 en función del tipo de proyecto.

[PDF explicativo]

Fuente: Enrique Dans

Denken Über