Hace ya algunas semanas que estoy cursando un programa de ESADE sobre Marketing Estratégico y tenía ganas de escribir sobre algunas de las impresiones que me esta causando.
De entre todas de las sesiones recibidas, todas ellas importantes, sobre estrategía o más operativas sobre el propio proceso de marketing como investigaciones de mercado, segmentación… me quedo con la de hace dos viernes. Marc Lite de la agencia de naming, branding y publicidad Firma nos hablo sobre estrategias de marca y comunicación nos mostró la importancia de comunicar la esencia de nuestro mensaje.
Kapitaal, un corto animado del estudio holandés Smack retrata la saturación de información que sufrimos en las grandes urbes.
Kapitaal, un corto animado del estudio holandés Smack retrata la saturación de información en las grandes urbes.
Ante este panorama veamos un ejemplo de lo que se debe y no se debe hacer para que alguien se quede con nuestra marca o producto. Un ejemplo de bad practices clásico es Microsoft,
Sin embargo, veamos ahora un ejemplo de maestría en la comunicación, en el que Steve Jobs explica el concepto de iPod sin mostrarlo en ningún momento:
o este otro de Sony,
Clarísimo, comuniquemos la esencia del producto y tendremos más posibilidades de que el cliente perciba nuestra ventaja competitiva.
Según una nueva investigación del think-tank del Reino Unido Work Foundation llamada “Exceeding Expectation: the principles of outstanding leadership” (“Superando las expectativas: los principios de un liderazgo extraordinario”), los líderes más efectivos son los que piensan y actúan de forma sistémica, observando el panorama general en vez de dividirlo en partes aisladas, y que actúan teniendo a las personas como centro y como única ruta hacia un mejor desempeño, es decir, los que se enfocan en las personas y en las relaciones.
La sistémica a la que se refiere esta investigación se define como un campo emergente de la ciencia que estudia los sistemas holísticos e intenta desarrollar marcos lógico matemáticos, de ingeniería, y filosofía; en los cuales los sistemas físicos, mentales, cognitivos, sociales y metafísicos puedan ser estudiados.
La verdad, estas afirmaciones nos viene bien a las personas que necesitamos métodos y marcos de referencia para pensar de manera ordenada, y que de esta manera tratamos de ver todas las relaciones entre los componentes de un sistema en cuestión. Como decía Pablo Picasso, “Cuando baje la inspiración que me pille trabajando”.
Como recordatorio, las tendencias vistas en el MWC han sido:
- Terminales táctiles se imponen sobre los teclados.
- Se popularizan los SIMs con Wifi incorporado.
- la introducción de la tecnología NFC o de contacto, que puede convertir los móviles en tarjetas de crédito seguras
- los 24 grandes operadores del mundo y varios fabricantes han llegado al acuerdo de crear una gran tienda común de aplicaciones para móviles
- presentación del Windows Phone 7 Series
- la reina Rania de Jordania quiere extender la educación a distancia (e-learning) a los 72 millones de niños en el mundo que no pueden acudir a la escuela y no saben leer ni escribir
- Erics Schmidt de Google tranquilizo a editores de libros y operadoras de telecomunicaciones con su mensaje de busqueda de colaboración y no competencia.
Los próximos días 24 y 25 de Febrero tendrá lugar en el IFEMA Madrid la Online Marketing Expo, que contará con una agenda muy interesante. Siendo un principiante en estos temas y aficionado hace más tiempo, la presencia de ponentes y empresas participantes me parece bastante interesante.
Un evento interesante de este área de conocimiento, aunque tiene una competencia en parte muy fuerte esos días del Mobile World Congress (15-18 Febrero) de mucha mayor entidad.
Cae el último gigante con Wimax. Clearwire anunciará en un futuro próximo que adoptará LTE
A pesar de que WiMax ha sido capaz de dar dos años de ventaja a las empresas que apostaron por ella; en este sentido Clearwire ya cuenta con 25 redes 4G activas que dan servicio a más de 30 millones de personas.
Pero en un futuro cercano, cuando las redes 4G estén desplegadas y dispositivos como cámaras, MP3, eReader y consolas portátiles sean capaces de acceder a ellas, Clearwire tendrán que enfrentarse al hecho de que la mayoría de esos productos estarán desarrollados para redes LTE y no WiMax.
Para mí, tras leerlo, reconozco que es un recurso imprescindible. Este libro de Infonomía escrito por Jorge Juan Hernández, recoge casi 300 “leyes” relativas a cómo utilizamos o nos afectan a nivel individual u organizacional la información y las tecnologías.
Más allá de Google, publicado en Diciembre de 2008, trata de hacer una recopilación de las leyes que regulan tópicos como la búsqueda de información, las presentaciones, visualización de datos, proyectos, reuniones o innovación entre otros, y a fe que han conseguido una recopilación excelente. Una guía única de consulta obligada para cualquiera que desee saber algo sobre gestión de la información y conocimiento.
El libro es un ejercicio de inteligencia colectiva, ya que se construyó con las aportaciones de varios infonomistas. Si quieres descargarte el libro, lo puedes hacer a través de la página de Infonomia.
Le he escuchar en unas cuantas ocasiones, la necesidad de destilar conocimiento para el trabajador del conocimiento pero la verdad es que no había visto la necesidad hasta ahora de hacerlo.
Comienzas a recordar aquella frase tan buena que habías leído y ya no sabes dónde, aquella tabla o esquema que resumía tan bien un tema concreto o aquel concepto clave que te gustaría recodar o aquel recurso que te gustaría compartir.
Prometo en lo posible destilar el conocimiento a partir de ahora y hacerlo más accesible desde cualquier sitio o dispositivo.
Hace unos días Pepsi anunciaba que abandonaba su estrategia de anunciarse en los intermedios del gran evento que es la Superbowl para regirigir esta inversión publicitaria a los Social Media.
Tras veintitrés años de tradición y tras haber empleado a estrellas como Justin Timberlake, Britney Spears o Cindy Crawford, la marca de bebidas redirigirá los más de 20M de inversión anuales en esta cita hacia medios sociales a través de Internet, en una campaña denominada “The Pepsi Refresh Project“.
A partir del 13 de enero de 2010, se abrirá el plazo de envío para que los usuarios sugieran a la marca maneras de refrescar sus comunidades e intenten convertir el mundo en un lugar mejor. Tras una fase de selección, Pepsi financiará miles de proyectos de este tipo con cantidades entre los $5000 y $250.000 en función del tipo de proyecto.
En estos días el barrio en que he crecido y que tanto quiero estrena himno, cuya música y letra han sido desarrolladas por Ángeles Álvarez Nieto, directoria del coros de Jóvenes y Mayores de la parroquia de Llaranes. El himno puede escucharse en http://www.parroquiadellaranes.org/himnodellaranes.wmv y su letra se puede seguir aquí.
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Como recordatorio, las tendencias vistas en el MWC han sido:
Los próximos días 24 y 25 de Febrero tendrá lugar en el IFEMA Madrid la 
Cae el último gigante con Wimax. Clearwire anunciará en un futuro próximo que adoptará LTE
Simplemente como recordatorio. En el CES 2010, la mayor feria del mundo de electrónica de consumo este año se pudieron ver:
En estos días el barrio en que he crecido y que tanto quiero estrena himno, cuya música y letra han sido desarrolladas por Ángeles Álvarez Nieto, directoria del coros de Jóvenes y Mayores de la parroquia de Llaranes. El himno puede escucharse en 
